КЕЙС: Кадровая лидогенерация для Ozon Fresh в Москве
и Санкт-Петербурге
время чтения 2 мин
через каналы digital-маркетинга
В диджитал-агентство Градус° обратилась компания Ozon Fresh с вопросом кадровой лидогенерации на позицию работников склада в Москве и Санкт-Петербурге.
целевая аудитория: кому показывать рекламу?
CustDev сотрудников склада показал нам важность критерия пути до работы — работа рядом с домом и удобная логистика до склада.
Поэтому мы приняли решение использовать гиперлокальный таргетинг — показывать рекламу тем, кто находится в 1−3 километрах от складов, на которые требуются сотрудники. Конечно, дополнительно сужая аудиторию, по демографическим признакам (пол и возраст).
Опасением было то, что рекламная система ВКонтакте не сможет дать нам нужного объема аудитории при таком подходе.
Но опасения были напрасны — мы получили достаточно хорошие аудитории по размеру для запуска рекламных кампаний.
Поэтому мы приняли решение использовать гиперлокальный таргетинг — показывать рекламу тем, кто находится в 1−3 километрах от складов, на которые требуются сотрудники. Конечно, дополнительно сужая аудиторию, по демографическим признакам (пол и возраст).
Опасением было то, что рекламная система ВКонтакте не сможет дать нам нужного объема аудитории при таком подходе.
Но опасения были напрасны — мы получили достаточно хорошие аудитории по размеру для запуска рекламных кампаний.
охват аудитории во вконтакте: в Москве и Санкт-Петербурге, по одному адресу в каждом городе
Стратегия рекламной кампании — лид формы
Если дополнительно сужать аудитории интересами или ключевыми словами, то да, в таком случае система ВКонтакте показывала крайне маленький объем аудитории (<100 человек) и запуск в таком случае не имел никакого смысла.
Поэтому мы запустили рекламные кампании с настройками аудитории:
● пол
● возраст
● локальное гео (1−3 км от места склада)
Все. Никаких дополнительных ограничений не делали.
Поэтому мы запустили рекламные кампании с настройками аудитории:
● пол
● возраст
● локальное гео (1−3 км от места склада)
Все. Никаких дополнительных ограничений не делали.
статистика из рекламного кабинета ВКонтакте
В итоге один отклик на вакансию стоил 481 рубль в Москве и 264 рубля в Санкт-Петербурге.
Оставьте заявку, чтобы рассказать о своих задачах в рекрутинге, и мы подготовим варианты их решения digital-инструментами
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.
Хотите разобраться подойдут ли
вашему HR-отделу DIGITAL-ИНСТРУМЕНТЫ?
обсудить проект
обсудить проект
Работаем по будням с 8:00 до 18:00
Москва, Большая Новодмитровская 36
Тверь, Двор Пролетарки 7